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广深奢侈品牌店排队成常态,这一代年轻人为何这么舍得花?

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2021-1-20 05:05:36 174 2

沙溪沟是我家 发表于 2021-1-20 03:52:35 |阅读模式

沙溪沟是我家 楼主

2021-1-20 03:52:35

在广州太古汇这一代表当地消费最高水平的地标,多人排队轮候进入时装、美食店面消费已成为常态,高峰时一些门店有30人排队。
广州北京路广百店,国际一线化妆品牌DIOR、兰蔻、YSL圣罗兰等专柜,吸粉力强,这些品牌新年限量版甫一推出便被抢空。
在广深,多个奢侈品牌逆市扩张,仅深圳在2020年就有17个奢侈品牌开新店,此中4个为首进深圳品牌……
CBRE世邦魏理仕华南区贸易部负责人钟廉军表示,受环球疫情影响,奢侈品消费回流本土市场,助力广东消费快速回升;同时随着国内经济企稳,新一代消费群消费信心提升,舍得花钱“悦已”等,这些均提振了多家奢侈品企业的信心,在中国市场加速扩张。
奢侈品店排队成常态
新消费群能挣钱也舍得花钱
1月19日上午,在广州太古汇LV店门前,十多名穿着时尚、戴着口罩的年轻人,有序地排队,等候进店。为防控疫情,排队的人都自觉与他人保持距离。
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“年底公司发年末奖了,辛劳一年,想奖励自己一个包包。”正在排队的一名年轻密斯说,她工作日来买,原以为不消排队,但想不到还是这么多人。
广州市民陆密斯是太古汇常客。她说,每到周六日,就看到很多人在几大奢侈品牌店排队,“过去泰半年,排队已成为奢侈品店的常态。”
上周末薄暮,记者在该购物中央巡场发现,除了几大热门奢侈品牌店有排队征象外,轻奢高端甜品店LADY M、法国烘焙坊GONTRAN CHERRIER华南首店、网红咖啡馆ELEPHANT GROUNDS门前也有不少人在拿号等位。
“从客岁下半年始,阛阓就已经渐渐恢复到疫情前客流量的高位。”广州太古汇有关负责人告诉记者,本年元旦当天,该阛阓录得自2016年以来的单日最高客流记录,也是该阛阓开业以来的第二高单日客流记录。
在广州北京路、环市东路等高端商圈,客流量同样大幅增长,国内外一线时尚品牌的新品、高端品牌首店,对市民产生极大吸引力。
“元旦期间,高端化妆品雅诗兰黛、DIOR、兰蔻等国际一线品牌贩卖体现出色,大批消费者到专柜现场选购。”据广百北京路店有关负责人说,多个品牌推出的新年限量款如DIOR限量版唇膏套装、兰蔻“国风玫瑰”小黑瓶,YSL圣罗兰专柜首批货品,在元旦当天下午已售罄。
在广州环市路广州交情店,每逢节沐日或大促日,江诗丹顿、罗杰杜等专柜都被不少市民围观。
“客岁不时看到有顾客一次购入六七个名表,从2020年贩卖数据及阛阓一线职员的反馈来看,疫情对中高端消费群体影响较少。”广州交情有关负责人说,自2020年5月起,该阛阓奢侈品贩卖恢复同比正增长,且增速一起高涨至8月才渐渐放缓,同比增长超过20%,此中名表贩卖同比增长近四成,高端化妆品需求持续增长,“从客岁4月起,该品类一连9个月实现同比正增长,奢侈品牌体现尤其突出,赫莲娜HR、希思黎SISLEY 、CPB、海蓝之谜等大牌同比上升超30%。”
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克日,旗下拥有Coach、Kate Spade等品牌的美国奢侈品集团Tapestr亚太区CEO杨葆焱,领导该集团大中华区总经理一行人来广东巡店,先后跑了深圳、广州、东莞、佛山等城市门店。对线下门店的运营,杨葆焱表示“很满意”。他自豪地说,疫情使线下店客流减少,但店员们自觉地做起直播,与线上用户进行情感沟通,线上人气剧增,“他们直播不只是先容产品,同时也会分享美妆、美食、运动、康健等生存方式话题”。
据该公司大数据画像显示,国内新一代消费者的消费运动出现消费交际化、追国潮,以及自大的新趋势,为此,该公司针对国内消费变化,对品牌定位、计划内容、营销也进行了调整。
“客岁6月至9月,我们在中国当地市场贩卖额实现两位数的同比增长,电商渠道体现更是持续矫健势头,助力环球电商市场一连两个季度实现三位数增长。中国市场的强势发展成为动员集团业绩持续增长的紧张力量。”杨葆焱自豪地举例说,在电商渠道,仅Coach天猫旗舰店就拥有超过129万粉丝,Stuart Weitzman天猫旗舰店拥有超过82万粉丝,kate Spade New York拥有超过40万粉丝。
奢侈品消费回流
广深奢侈品店逆势扩张明显
受环球疫情影响,奢侈品消费回流本土市场,使中国奢侈品市场快速回暖并正向增长。再加上中国率先控制疫情,经济、生存渐渐恢复,这些均提振了多家奢侈品企业的信心,在中国市场加速扩张。
“我们对中国市场的增长潜力布满信心,将来,我们将继续加大对当地市场投入。”杨葆焱说,该集团在东莞设有环球产品计划打样中央,目前还正在考虑将吸纳中国本土计划师进入环球核心计划团队。
在广州、深圳,奢侈品牌店逆势扩张势头强劲。根据贸易地产研究机构世邦魏理仕发布的最新陈诉显示,在深圳,2020年共有17个奢侈品牌新开门店,此中4个为首进深圳的品牌。广州太古汇客岁也引入一批奢侈品首店,此中珠宝、钟表、化妆品业态体现活泼,包罗服饰类品牌Chloé、Alexander McQueen,珠宝品牌Chaumet,钟表品牌Hublot。广州天环则重点引入高端化妆品,包罗Tom Ford、YSL、Guerlain等品牌旗舰店。
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“在疫情影响下,国内游客无法出境,国内奢侈品消费需求会合释放;别的中国不停下调进口关税,对国内奢侈品消费也起到肯定拉动作用。”世邦魏理仕华南区贸易部负责人钟廉军说,奢侈品消费强劲的体现,在广深两地更为明显。
钟廉军还指出,2020年,广东市场涌现一批奢侈品牌店和高端潮牌首店,一方面是由于随着国内经济复苏,广东优质购物中央积极引入国际一线的高端美妆品牌和国际餐饮品牌,以期吸引消费者驻足。另一方面,奢侈品牌也有猛烈的扩张需求,“现有一个趋势,奢侈品牌店选址在高端阛阓的版图,从最早城市高端核心商圈,向其他次核心、次次核心商圈扩延,好比在深圳,从罗湖商圈扩大到南山商圈;在广州,从天河商圈延伸到海珠商圈等。”
广州交情有关负责人说,各大高端品牌在疫情后愈发感受到中国市场的消费潜力和发达气愤,更加器重国内市场,2020年国内疫情缓解、全面复工复产后,品牌明显加大了对国内市场的开发与资源投放力度。她预计,名表、佳构服装、高端化妆品贩卖在2021年将继续保持良好发展趋势。
【记者】欧志葵 实习生 徐烨灵
【作者】 欧志葵
【泉源】 南边报业传媒集团南边+客户端

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世间美好与你环环相绕 发表于 2021-1-20 04:32:35

世间美好与你环环相绕 沙发

2021-1-20 04:32:35

丢人!买东西就应该正常进出买的,排队买也愿意太侮辱人了!这个就是被营销了!把自己的价值抬高,然后还有一群人居然排队买配合的真好!
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Amanda 钢琴启蒙教育学校 发表于 2021-1-20 05:05:36

Amanda 钢琴启蒙教育学校 板凳

2021-1-20 05:05:36

攀比心作怪!
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